Les chiffres des réseaux sociaux ne mentent pas. Les gens veulent voir où l'art se crée.
Cinq millions de personnes regardent des visites d’atelier sur Instagram en ce moment. Pas d'ouvertures de galeries, pas de toiles terminées, des visites d’atelier. Patrick, du podcast Art Marketing, vient d’expliquer pourquoi votre espace de travail reçoit plus d’engagement que votre travail, et les chiffres sont fous.
Dans les coulisses, c'est bien plus fort que le dévoilement final à chaque fois
Les artistes publient leur dernière pièce et obtiennent 200 likes. Puis ils publient un clip de 15 secondes de leur palette en désordre, de tubes de peinture à moitié pressés et d'une tasse de café équilibrée sur une pile de toiles, et cela atteint 2 000 likes. L'algorithme ne se soucie pas de votre composition. Il se soucie du moment où quelqu'un a failli renverser la térébenthine.
Patrick a parcouru les chiffres, et ils pointent tous dans la même direction. Les gens veulent voir où vous créez la chose plus que la chose elle-même. Votre bureau couvert de croquis, le sol de votre studio avec des éclaboussures de peinture que vous n'avez pas nettoyées depuis trois mois, la lumière venant de la fenêtre sur laquelle vous filmez habituellement. Voilà le contenu.
Le secret du marketing est de montrer ce que vous cachez habituellement
La plupart des artistes remettent de l'ordre avant de filmer quoi que ce soit. Patrick dit que c'est une erreur. Le désordre est l'histoire. La toile à moitié terminée en arrière-plan, les photos de référence collées au mur, la playlist que vous aviez en boucle pendant que vous travailliez. Ces détails donnent aux gens l'impression d'être dans la pièce avec vous.
Ce n'est pas une question d'être négligeant. C'est une question d'être réel. Quand quelqu'un voit votre espace de travail, il voit les heures. Il voit le processus. Ils se connectent à cela davantage qu'à une pièce terminée accrochée sur un mur blanc.
Commencez à filmer votre installation, pas seulement votre production
Patrick a donné plein d'exemples d'artistes qui ont transformé leur studio en contenu. Un photographe a montré le coin de son garage où il réalise des photos de produits. Un autre artiste a réalisé un time-lapse de la mise en place d'une nature morte. Les deux publications ont dépassé toutes les publications d'œuvres soignées qu'ils avaient publiées ce mois-là.
La leçon est simple. Votre espace créatif est de l'or pour le marketing, et vous l'ignorez probablement. Filmez une visite guidée. Montrez votre bureau. Faites un panoramique sur votre étagère de références. Publiez-le sans trop réfléchir.
Est-ce que vous faites déjà cela, ou avez-vous ignoré les coulisses ? J’aimerais savoir ce qui a fonctionné pour vous.