Votre Instagram ne est pas cassé. C'est votre programmation qui l'est.

La plupart des artistes traitent leur fil d'actualité comme un mur de galerie — art, art, art, art, art. Le problème ? Personne ne parcourt une galerie sur son téléphone à 23h sur le canapé. Personne ne veut visiter une galerie quand elle pousse une poussette vers le parc à 10h30 du matin. Les réseaux sociaux ne sont pas une galerie. C'est une chaîne de télévision. Et les chaînes de télévision ont besoin de programmation entre les publicités.

Vos publications artistiques ? Ce sont ces publicités. Quelle est l'émission ?

Voici ce que le directeur d'Instagram lui-même, Adam Mosseri, a confirmé : Les partages en DM sont pondérés 3-5 fois plus que les likes pour atteindre de nouveaux publics. Cela signifie que 10 partages surpassent 100 likes. La publication la plus drôle dépasse la plus belle. Et vos 9-12 dernières publications entraînent l'algorithme — si tous les 12 sont des œuvres avec peu d'engagement, Instagram catégorise littéralement votre compte comme passable.

La solution s'appelle ce que j'appelle la batterie d'engagement. Les publications divertissantes chargent la batterie — elles génèrent des partages, du temps de visionnage, des commentaires. Les œuvres d'art et les publications de vente consomment cette énergie. Si vous ne publiez que des œuvres, la batterie est toujours à plat. Vous criez dans le vide.

Et je n'enseigne pas cela à partir d'un manuel. Art Storefronts a 200-300K abonnés sur Instagram et Facebook avec un engagement fou — et notre contenu est un logiciel pour artistes. C'est comme essayer de faire prendre du sirop contre la toux à de tout petits enfants. Si nous pouvons rendre cela divertissant, vous pouvez absolument rendre votre parcours artistique divertissant.

Les preuves sont partout. Alison Lukes — une conservatrice de galerie de 77 ans — a obtenu 9 millions de vues d'une seule vidéo utilisant le slang de la génération Z. La publication la plus virale de l'histoire de la National Gallery. Devin Rodriguez est passé de zéro vente à 35 millions d'abonnés TikTok en dessinant des portraits dans le métro et en filmant les réactions. Sa citation : "Je peignais aussi bien il y a cinq ans. Ça n'aboutissait tout simplement pas." BarkBox génère plus de 500 millions de dollars de revenus avec un fil Instagram presque entièrement composé de mèmes de chiens — pas une seule photo de produit.

Les outils pour faire cela sont d'une simplicité embarrassante. IMGflip — choisissez un modèle, tapez vos mots, téléchargez en 30 secondes. Supermeme.ai — tapez ce que vous voulez, l'IA le crée. Know Your Meme pour faire des recherches sur ce qui est tendance. Aucune compétence en design requise. La seule chose nécessaire, c'est la créativité. Et vous êtes artistes — vous l'avez déjà.

Vous n'avez pas besoin de devenir une page de mèmes. Vous devez simplement arrêter d'être une page uniquement artistique. Même 2-3 publications divertissantes par semaine, mélangées à vos œuvres, changent la donne. 66% des consommateurs trouvent le contenu divertissant le plus engageant pour une marque. 60% sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques utilisant des mèmes.

Votre défi cette semaine : créez un mème. Postez-le. Regardez ce qui se passe lorsque vous commencez à charger la batterie.

🎧 Épisode complet : https://youtu.be/-NDBTXQBmgo

Une façon intéressante de penser à la façon dont vous publiez sur les réseaux sociaux...

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