L'algorithme ne se soucie pas de votre art. Voici comment lui faire plaisir.

Votre Instagram ne est pas cassé. C’est votre programmation qui l’est.

La plupart des artistes traitent leur fil d’actualité comme un mur de galerie — art, art, art, art, art. Le problème ? Personne ne se promène dans une galerie sur son téléphone à 23h sur le canapé. Personne ne veut visiter une galerie quand il pousse une poussette vers le parc à 10h30 du matin. Les médias sociaux ne sont pas une galerie. C’est une chaîne de télévision. Et les chaînes de télévision ont besoin de programmes entre les publicités.

Vos publications artistiques ? Ce sont ces publicités. Quelle est la émission ?

Voici ce que le propre chef d’Instagram, Adam Mosseri, a confirmé : Les partages en message privé sont pondérés 3 à 5 fois plus que les likes pour atteindre de nouveaux publics. Cela signifie que 10 partages surpassent 100 likes. La publication la plus drôle dépasse la plus belle. Et vos 9 à 12 dernières publications entraînent l’algorithme — si toutes les 12 sont artistiques avec peu d’engagement, Instagram catégorise littéralement votre compte comme facultatif.

La solution s’appelle ce que j’appelle la Batterie d’Engagement. Les publications divertissantes rechargent la batterie — elles génèrent des partages, du temps de visionnage, des commentaires. Les publications artistiques et de vente consomment cette énergie. Si vous ne postez que de l’art, la batterie est toujours vide. Vous criez dans le vide.

Et je n’enseigne pas cela avec un manuel scolaire. Art Storefronts a 200-300K followers sur Instagram et Facebook avec un engagement incroyable — et notre contenu concerne des logiciels pour artistes. C’est comme essayer de faire prendre du sirop contre la toux à des petits enfants. Si on peut rendre cela divertissant, vous pouvez certainement rendre votre parcours artistique divertissant.

Les preuves sont partout. Alison Lukes — une conservatrice de galerie de 77 ans — a obtenu 9 millions de vues d’une vidéo utilisant le slang de la Génération Z. La publication la plus virale de l’histoire du National Gallery. Devin Rodriguez est passé de zéro vente à 35 millions d’abonnés TikTok en dessinant des portraits dans le métro et en filmant les réactions. Sa citation : « Je peignais aussi bien il y a cinq ans. C’était simplement inaccessible. » BarkBox génère plus de 500 millions de dollars de revenus avec un fil Instagram presque entièrement rempli de mèmes de chiens — sans une seule photo de produit.

Les outils pour faire cela sont ridiculement faciles. IMGflip — choisissez un modèle, tapez vos mots, téléchargez en 30 secondes. Supermeme.ai — tapez ce que vous voulez, l’IA le crée. Know Your Meme pour faire des recherches sur ce qui est tendance. Aucune compétence en design requise. La seule exigence, c’est la créativité. Et vous êtes des artistes — vous l’avez déjà.

Vous n’avez pas besoin de devenir une page de mèmes. Vous devez simplement arrêter d’être une page uniquement artistique. Même 2-3 publications divertissantes par semaine combinées avec votre art changent la donne. 66 % des consommateurs trouvent que le divertissement est le contenu de marque le plus engageant. 60 % sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques utilisant des mèmes.

Votre défi cette semaine : créez un mème. Publiez-le. Regardez ce qui se passe quand vous commencez à recharger la batterie.