O Algoritmo Não Liga para Sua Arte. Veja Como Fazer Pode.

Seu Instagram não está quebrado. Sua programação está.

A maioria dos artistas trata seu feed como uma parede de galeria — arte, arte, arte, arte, arte. O problema? Ninguém caminha por uma galeria no telefone às 11 da noite no sofá. Ninguém quer visitar uma galeria quando está empurrando um carrinho de bebê para o parque às 10:30 da manhã. As redes sociais não são uma galeria. São um canal de TV. E canais de TV precisam de programação entre os comerciais.

Suas postagens de arte? Essas são os comerciais. Qual é o programa?

Aqui está o que o próprio chefe do Instagram, Adam Mosseri, confirmou: Compartilhamentos no DM têm peso 3-5x maior que curtidas para alcançar novos públicos. Isso significa que 10 compartilhamentos superam 100 curtidas. A postagem mais divertida supera a mais bonita. E suas últimas 9-12 postagens treinam o algoritmo — se todas as 12 forem arte com baixo engajamento, o Instagram literalmente categoriza sua conta como dispensável.

A solução é o que estou chamando de Bateria de Engajamento. Posts divertidos carregam a bateria — eles geram compartilhamentos, tempo de visualização, comentários. Arte e posts de vendas gastam essa energia. Se você postar só arte, a bateria está sempre descarregada. Você está gritando no vazio.

E não estou ensinando isso de um livro de texto. Art Storefronts tem 200-300 mil seguidores no Instagram e Facebook com engajamento louco — e nosso conteúdo é software de negócios para artistas. É como tentar fazer crianças pequenas tomarem xarope para tosse. Se conseguimos tornar isso divertido, você pode absolutamente tornar sua jornada artística divertida.

Os exemplos estão por toda parte. Alison Lukes — uma curadora de galeria de 77 anos — obteve 9 milhões de visualizações com um vídeo usando gírias da geração Z. Maior postagem viral da história da National Gallery. Devin Rodriguez saiu do zero em vendas para 35 milhões de seguidores no TikTok desenhando retratos no metrô e filmando reações. Sua citação: "Eu estava pintando tão bem quanto isso há cinco anos. Simplesmente não estava chegando a lugar algum." BarkBox tem mais de US$ 500 milhões de receita com um feed no Instagram quase totalmente de memes de cães — nem uma foto de produto.

As ferramentas para fazer isso são ridiculamente fáceis. IMGflip — escolha um template, digite suas palavras, baixe em 30 segundos. Supermeme.ai — digite o que deseja, a IA faz o resto. Know Your Meme para pesquisa sobre tendências. Nenhuma habilidade de design necessária. A única coisa que você precisa é criatividade. E vocês são artistas — vocês já têm isso.

Você não precisa se tornar uma página de memes. Você só precisa parar de ser uma página apenas de arte. Mesmo 2-3 posts divertidos por semana misturados com sua arte mudam o jogo. 66% dos consumidores acham o entretenimento o conteúdo de marca mais envolvente. 60% têm mais chance de comprar de marcas que usam memes.

Seu desafio esta semana: crie um meme. Poste-o. Observe o que acontece quando você começa a carregar a bateria.