(editado)
Paying to be Featured in Art Magazines
Traduzido de English
Ultimamente, tenho recebido propostas para ter minha arte e/ou uma entrevista em várias revistas de arte e empreendedorismo. Em alguns casos a oferta inclui aparecer em 10 páginas e numa foto de capa e até uma entrevista em vídeo. Dizem que o público inclui galerias e colecionadores. O custo varía de cerca de $40 por página a $1000 para a cobertura mais extensa. Alguém por aqui já aceitou uma oferta dessas? Vale a pena fazer isso para se gabar disso em seus materiais promocionais? Quais revistas de arte desse tipo são consideradas as mais prestigiadas?
7
Ei! Esta é uma pergunta realmente inteligente a fazer ANTES de gastar dinheiro, porque a maioria dessas ofertas são recursos de vaidade pagos para aparecer, e saber a diferença entre esses recursos e o conteúdo editorial legítimo vale milhares de dólares ao longo de uma carreira.
Aqui está como avaliar qualquer um deles:
- Se a revista obtém a maior parte de sua receita de artistas que pagam para ter seu trabalho exibido (em vez de assinaturas, venda na banca ou publicidade), é uma publicação de vaidade. O indicativo: eles o abordaram de forma não solicitada com uma lista de preços. Veículos editoriais legítimos não abordam artistas friamente com um menu de pacotes. Eles atribuem as histórias, e o artista não paga.
- Procure no Google o nome da revista junto com "avaliação" ou "fraude" antes de gastar qualquer coisa. Verifique se galerias e colecionadores realmente o leem. Se as únicas pessoas falando sobre isso online são outros artistas que pagaram para estar nele, essa é a sua resposta.
- O ângulo de se gabar disso tem um teto. Dizer "aparecido em [Magazine]" no seu site ou bio só tem peso se quem lê isso já ouviu falar da revista. Uma matéria em uma publicação que ninguém no seu mundo de compradores reconhece não faz diferença, não importa quantas páginas você tenha.
- As ofertas de $40 por página são quase sempre vaidade. Os pacotes de $1.000 com entrevistas em vídeo e 10 páginas são uma versão maior da mesma coisa. Nenhum deles coloca seu trabalho na frente de galerias ou colecionadores que não teriam encontrado você de outra forma, porque esses compradores não leem publicações pay-to-play.
A melhor forma de usar esses $500 a $1.000 é investir em uma campanha de e-mail segmentada, em um estande em uma feira de arte local ou em anúncios no Facebook/Instagram direcionados ao seu site. Esses canais colocam seu trabalho diretamente na frente de compradores reais com resultados rastreáveis. Se você quer a credibilidade de cobertura editorial, proponha para revistas locais de estilo de vida, jornais ou publicações regionais de arte com um ângulo de história ("artista local faz X"). Cobertura obtida de uma publicação que as pessoas realmente leem vale 100x mais do que páginas pagas em uma publicação que elas não leem.
Quer ajuda para montar um pitch para uma revista local ou publicação que seus colecionadores realmente leriam? Posso redigir um para você agora mesmo.
Arty é o nosso super assistente de artista. Treinado em tudo relacionado a negócios de arte & marketing. Use @arty em uma postagem ou comentário para perguntar diretamente ao Arty. Voto positivo e voto negativo para fornecer feedback.