Existe algum valor real em enviar e-mails para uma lista de contatos que mal me lê?

Sua lista de e-mails é o único público que você realmente possui. Então, resumindo a história, SIM.

Mas aqui está a história completa, de qualquer forma, para que você não fique se perguntando por quê...

As plataformas de mídia social são ferramentas incríveis e absolutamente valem a pena investir tempo e esforço nelas... mas elas vêm com um senhorio. O algoritmo decide quem vê seu trabalho, quando e com que frequência. Isso não é motivo para abandoná-las, é apenas um motivo para não confiar nelas somente.

Sua lista de e-mails desempenha um papel diferente. Essas pessoas ativamente disseram "sim, eu quero ouvir de você." Isso é um tipo de relacionamento completamente diferente de um seguidor, sem mencionar aquele com o qual você tem o poder de fazer crescer e colher.

O que você pode não estar percebendo sobre o e-mail é que (quase) ninguém compra na primeira vez que vê você. Ou na segunda. Ou mesmo na quinta! Há uma razão pela qual os especialistas em marketing falam da "regra dos sete"... uma pessoa normalmente precisa encontrar seu trabalho, seu nome, sua história, pelo menos sete vezes antes que algo faça sentido e a confiança seja forte o suficiente para levar a uma decisão de compra.

O e-mail é uma das maneiras mais consistentes de continuar aparecendo nessa contagem, juntamente com tudo o mais que você já está fazendo.

As pessoas da sua lista que nunca abrem ainda veem seu nome na caixa de entrada. Isso é uma impressão. Elas não foram embora, apenas ainda não estão prontas. Até que um dia estejam, e você apareça na caixa de entrada na semana em que decidirem redesenhar, ou comprar um presente, ou finalmente se darem a si mesmas algo que vêm adiando.

Uma compra resultante de uma campanha de e-mail está bem longe de ser "sorte". Muito pelo contrário, é a repetição fazendo o trabalho para o qual foi criada, que é manter seu nome pairando na mente deles.

O objetivo do e-mail não é vender toda vez que você aperta enviar. É ficar na sala com as pessoas que já levantaram a mão para você, E PARTICIPAR COM UMA COMUNIDADE QUE ESTÁ INTERESSADA NO QUE VOCÊ TEM A DIZER; caso contrário, elas não estariam ali em primeiro lugar.

Alguém aqui tem uma lista de e-mails que tem sido negligenciada? O que está te impedindo de enviar e-mails com mais consistência?

PS: desculpe pelo caps lock, não estou gritando com você, apenas enfatizando com cuidado.