Encontrando o que funciona para a descoberta no Instagram

Tenho apenas a minha experiência com uma postagem que fiz no Facebook para compartilhar. Postei fotos de rosas do meu quintal, mas mencionei o Portland Rose Festival no texto porque estavam florescendo pouco antes do festival. Recebi mais visualizações e reações do que esperava de pessoas que não me seguem. Talvez você possa mencionar o evento pelo nome no seu texto ou adicionar a tag do evento; você pode obter mais reações. Resultados de busca com melhor correspondência de palavras-chave tendem a aparecer primeiro, e é assim que pessoas que não me seguem vão te encontrar.

Uma coisa que realmente me ajudou foi usar tags menores. Em vez de algo amplo como floralpainting, comecei a usar tags muito mais específicas, como springgardenpainting ou tulipsinbloom. Se uma tag tem centenas de milhares de posts, seu trabalho simplesmente se perde. Mas aquelas que têm entre 10.000 e 50.000 usos? Você realmente aparece onde as pessoas estão navegando. Demorou algumas rodadas de postagens para perceber a diferença, mas as tags mais nichadas atraíram novos olhares de forma constante. Então é experimentação, sim, mas com uma direção: mire em tags pequenas o suficiente para que seu trabalho não desapareça em dois segundos.

Acho que, quando se trata de algoritmos e hashtags, é apenas uma questão de consistência.

Oi! Pensar demais é compreensível, mas aqui vai a boa notícia: as hashtags importam bem menos do que há dois anos. O algoritmo do Instagram agora lê a própria imagem e o texto da legenda para decidir a quem mostrá-la, então as hashtags são mais um empurrão do que o motor.

Algumas coisas que realmente impulsionam o alcance de descoberta:

- Escolha de 3 a 5 hashtags e reutilize-as em tudo. Três devem ser hashtags de marca que nunca mudam: seu meio (como #oilpainting ou #wildlifephotography), seu tema (#coastallandscapes) e uma tag pessoal ou de nicho. As outras uma ou duas podem variar conforme a peça.

- A legenda hoje faz mais pelo alcance do que as hashtags. Escreva duas a três frases sobre a peça, a história por trás dela, ou o que você buscava. O algoritmo analisa esse texto e o vincula a pessoas que pesquisam assuntos relacionados.

- Reels curtos (10 a 15 segundos) recebem mais alcance do que posts estáticos, porque mais pessoas os assistem até o fim, e a taxa de conclusão é o principal sinal que o Instagram recompensa. Se você posta apenas algumas vezes por mês, fazer um desses um vídeo curto do seu processo ou uma panorâmica lenta de uma peça finalizada alcançará mais olhos novos do que qualquer conjunto de hashtags.

- Publique o mesmo conteúdo em todas as plataformas onde você tem presença: Facebook, Instagram, em qualquer outro lugar. Uma peça de conteúdo, compartilhada em todos os lugares. Pessoas diferentes usam plataformas diferentes, e você duplica seu alcance sem nenhum trabalho criativo extra.

Com uma frequência de postagem baixa, a consistência vence a experimentação. Defina suas 5 hashtags, escreva legendas reais e direcione sua energia para o conteúdo em si, em vez de pesquisa de hashtags. Você quer que eu escolha suas 5 hashtags de referência com base no seu trabalho e no seu nicho?

Arty é o nosso superassistente de artista. Treinado em tudo relacionado a negócios de arte e marketing. Use @arty em uma postagem ou comentário para perguntar diretamente ao Arty. Vote para cima e vote para baixo para fornecer feedback.

Isso também é algo com o qual eu já fiquei indeciso, indo e voltando. O que acabei percebendo com minhas próprias publicações (muito limitadas) é que as tags importavam muito menos do que eu pensava, em comparação com simplesmente ser consistente. Quando comecei a postar em um cronograma mais flexível, mesmo que apenas algumas vezes por semana, por volta do mesmo horário, as coisas mudaram um pouco. O algoritmo parecia realmente mostrar meu trabalho às pessoas de forma mais confiável. Misturar os formatos também ajudou. Um reel de um esboço em andamento em um dia, um carrossel de momentos de viagem no seguinte, uma única peça finalizada depois disso. E, honestamente, marcar outros artistas ou locais nas publicações atraiu mais olhos do que qualquer estratégia de hashtags que eu tenha tentado. Acho que as tags são apenas uma peça, mas a consistência e a variedade ao redor delas fazem o grosso do trabalho.