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Patrick Shanahan

As Mídias Sociais Estão Mortas — E Essa é a Melhor Notícia que os Artistas Têm Recebido em Anos

Traduzido de English

Gary Vaynerchuk acabou de publicar um post enorme chamado "Social Media is Dead. Interest Media is Here." — e, goste dele ou não, a mensagem principal é certeira para os artistas neste momento. Aqui está o que importa para você:

O algoritmo não liga mais para o número de seguidores que você tem.

As mídias sociais costumavam recompensar quem chegava primeiro e construía grandes seguidores. Essa era a época. Agora, cada plataforma — Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn — mostra conteúdo com base em no que as pessoas estão interessadas, e não em quem elas seguem.

O que isso significa para você? Seu próximo conteúdo tem a mesma chance de viralizar quanto alguém com 15 milhões de seguidores. Gary provou isso: criou uma conta nova no TikTok com zero seguidores, postou um vídeo, e ele teve 9,4 milhões de visualizações. O mesmo vídeo na conta dele com 15 milhões de seguidores? 300 mil visualizações.

Leia isso novamente.

O que isso significa se você é um artista:

1⃣ Pare de esperar até ter "followers" suficientes para postar. O algoritmo avalia o conteúdo, não sua quantidade de seguidores. Sua terceira postagem pode mudar tudo.

2⃣ Faça diferentes tipos de conteúdo. Não poste apenas suas pinturas finalizadas. Mostre a bagunça, a paleta, as coisas estranhas que você gosta, a história por trás da obra. Quanto mais variado seu conteúdo for, mais públicos diferentes o algoritmo vai conseguir te conectar.

3⃣ Você não precisa estar na câmera. Se você odeia vídeos, Gary está apostando forte na Substack agora — conteúdo escrito, newsletters, construindo uma relação direta com seu público. Você se lembra? É basicamente o que já dizíamos há anos sobre listas de email.

4⃣ A marca é a única coisa que a IA não pode substituir. Essa é a grande. A IA vai facilitar que qualquer pessoa ache "arte" de maneira genérica. Mas quando alguém diz "Quero arte de [SEU NOME]" — isso é marca. É isso que você constrói toda vez que aparece e compartilha seu trabalho e sua história. Os artistas que construírem reconhecimento agora vão vencer quando a IA mudar a forma como as pessoas descobrem e compram tudo.

5⃣ 2026 é para fazer, não planejar. Pare de pensar em postar. Pare de planejar seu calendário de conteúdo pela 47ª vez. Apenas crie algo e coloque lá fora. Hoje.

O jogo nunca esteve tão aberto para artistas independentes. As barreiras desapareceram. A única questão é se você vai realmente jogar.

https://x.com/garyvee/status/2038285276863463620

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19 comentários

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Patrick Shanahanhá 2d

I am going to podcast this week and touch this topic. Things have been trending this way for awhile now and on balance its a good thing.

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Bill Richardshá 1d
Traduzido de English
É revigorante ver alguém reconhecer como é libertador para os artistas quando a pressão das redes sociais diminui! A ideia de que a criatividade pode respirar sem a necessidade de buscar curtidas me lembra por que me apaixonei pela arte inicialmente. Que os artistas encontrem alegria além da tela!
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K. Loney Arthá 2d
Traduzido de English
O Substack parece estar em ascensão... Eu sei que tenho usado para conteúdo que quero ver – conteúdo de pessoas reais.
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Patrick Shanahanhá 2d
Traduzido de English
A palavra escrita é ótima. Se esse meio vem fácil para você e você gosta dele; vale a pena conferir.
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Derek Jecxzhá 8h
Traduzido de English

Redes sociais (FB, Instagram, etc...) pararam de mostrar posts aos seguidores há uma década sem pagamento extra por cada postagem! Isso não é novidade. O objetivo das redes sociais é capturar a atenção do usuário, ou seja, fazer o usuário rolar para baixo de forma patológica e vender essas informações. Ainda mais irônico, se você tem uma 401K, a Meta pode ser um grande componente tecnológico do qual você depende para a aposentadoria!

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Patrick Shanahanhá 8h
Traduzido de English

"parou de mostrar posts para mais de 10-15% dos seus seguidores com certeza. Foi pay to play por um bom tempo. Concordo com o restante, mas pelo lado positivo das coisas, o TikTok trouxe competição ao que era basicamente um monopólio. Então, uma notícia boa em tudo isso."

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Mary Plandinghá 23h
Traduzido de English
Tenho esperado por isso há anos. A publicidade tradicional (leia-se: mídia impressa) aprendeu essa lição há muito tempo — por isso a explosão de revistas de nicho e a morte de revistas como a Look, entre outras. Que bom vê-lo aqui. Agora só preciso colocar minha "máquina" em ação.
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Patrick Shanahanhá 23h
Traduzido de English
Vamos lá, Mary!
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Valerie Pantalonehá 1d
Traduzido de English
Concordo totalmente. Já tive alguns posts viralizarem, e ainda assim nada acontece. A maioria das pessoas e bots apenas curtem e seguem em frente.
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Rick Baker Arthá 1d
Traduzido de English
Não tenho certeza se isso significa que as redes sociais estão mortas, apenas que precisamos entender como elas funcionam.
Eu preferiria uma plataforma, seja uma rede social ou uma plataforma de streaming, que me mostre coisas que eu possa estar interessado. No entanto, aprecio quando surge algo fora da minha zona de interesse.
O Instagram é divertido de experimentar. Ele mostra o que acha que me interessa, mas é muito fácil manipular o algoritmo. Uma vez, apareceu um reels de um carro deslizando no gelo, que assisti, e de repente estou inundado por esse vídeo. Para redefinir o algoritmo, basta passar rapidamente por esses reels e olhar para outros conteúdos.
Mas, para o seu ponto de vista, como criador de conteúdo, realmente é preciso criar conteúdos que capturem a atenção das pessoas, senão é jogo acabado.
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Courtney Langmorehá 1d
Traduzido de English
Ouvir que seu terceiro post pode ser aquele que vai mudar tudo é um lembrete tão poderoso para os artistas continuarem compartilhando suas histórias e momentos sem esperar! Abraçar as partes bagunçadas e nos bastidores junto com o trabalho finalizado abre novas formas de conectar-se com a comunidade.
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Anna.Johanssonhá 1d
Traduzido de English
Patrick...Artstorefronts tem um ativo que custou $300,00. Eu comprei esse ativo, então agora tenho um número constante de seguidores na IG, na maioria inúteis. A Artstorefronts vai manter esse ativo? É um desperdício de dinheiro, certo?
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Joseph Ballettahá 1d
Traduzido de English

As redes sociais nunca tiveram algo a ver com o bem-estar do organismo individual, mas foram a ideia brilhante de gigantes tecnológicas gananciosas que as copiaram do complexo militar-industrial para vigiar as pessoas e, adivinha só - Todo mundo caiu nessa. Não se importam com arte, mas só se preocupam em lavagem cerebral para fazer você pensar que é importante, enquanto te dão uma ............ sandwich. Social. As redes sociais podem estar mortas, mas eles vão encontrar outra maneira de reunir as massas, pode apostar nisso.

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Patrick Shanahanhá 1d
Traduzido de English
Agora sim, uma opinião contrária que não vejo com frequência, Joseph, e estou aqui para isso.
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Joseph Ballettahá 1d
Traduzido de English

O Cogumelo é o Elfo das Plantas -

À noite, não é

De manhã, em uma cabana de trufas

Ele para em um Ponto

Emily Dickinson

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GENIE HIGBEEhá 1d
Traduzido de English
Pode ser verdade? Chegou a hora de reenergizar!
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Patrick Shanahanhá 1d
Traduzido de English
Realmente na hora certa!
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Catherine Reesehá 2d

Agree that "social" media is dead... its encouraging to know that interest media is alive & well! I appreciate your straight talk & insight Patrick!

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Patrick Shanahanhá 2d

Thanks Catherine. In this case, and on balance I actually think its a welcome change. The fact you can reach way more without playing the followers game is actually quite refreshing.

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