Tío Pepe sous les néons

Description

Toutes les icônes ne sont pas faites de pierre. Certaines sont faites de gaz et de verre et d’électricité — et elles brûlent d’une chaleur et d’un esprit que le marbre ne peut égaler. Tío Pepe sous les néons est le portrait de l’une des icônes les plus aimées d’Europe. Le signe Tío Pepe a présidé sur la Puerta del Sol—le cœur géographique et émotionnel battant de Madrid—depuis 1936, lorsque González Byass a commandé l'installation originale sur le toit pour faire la publicité de leur célébré sherry fino de Jerez de la Frontera. Dans les presque neuf décennies qui ont suivi, il a survécu à la Guerre civile espagnole, à l’ère franquiste, à la transition vers la démocratie et à la transformation incessante de la ligne d’horizon madrilène qui l’entoure, devenant ce faisant quelque chose qui transcende entièrement la publicité et entre dans la catégorie du symbole civique—l’un de ces repères urbains si profondément enracinés dans l’identité visuelle et émotionnelle d’une ville que son retrait, brièvement tenté en 2013, a provoqué un tollé public suffisant pour assurer son rétablissement permanent. Le signe n’est pas qu’une simple publicité pour un produit. C’est Madrid, dans la façon dont le signe Tío Pepe est compris par les Madrilènes — comme un point fixe, une constante, une présence par laquelle des générations d’habitants de la ville se sont orientées. L’image présente le signe dans des conditions de parfaite photographie absolue — prise au cœur de la nuit, contre un ciel totalement noir qui élimine tout élément en concurrence et présente le néon comme une lumière pure, une couleur pure, une présence graphique pure. Le signe occupe le cadre horizontal avec le déploiement assuré d’un sujet qui connaît son pouvoir iconographique et ne requiert aucun support contextuel. La palette néon est une véritable masterclass d'audace chromatique. La typographie TIO PEPE brille dans un bleu électrique froid — une teinte propre au néon à vapeur de mercure qui apporte une netteté et une luminosité que les couleurs néon plus chaudes ne peuvent égaler, la géométrie sans-serif épurée des lettres se lisant avec la précision d’une affiche sur fond noir. Sous elle, SOL DE ANDALUCIA EMBOTELLADO brûle dans un orange-rouge chaleureux — l’échelle plus petite de la ligne secondaire faisant que sa couleur semble d’autant plus intense en contraste avec le bleu frais au-dessus. La signature GONZALEZ BYASS dans la partie inférieure adopte la lettrine gothique élaborée du dessin original en vert lime vif — un choix de couleur qui serait criard dans n’importe quel autre contexte et qui est parfait ici, le vert complétant un trio chromatique de bleu, rouge et vert qui affiche la confiance des couleurs primaires à la manière d’un Mondrian. La mascotte — la figure qui a rendu le signe Tío Pepe bien-aimé plutôt que simplement reconnu — occupe le côté gauche de la composition avec une personnalité irrésistible. Une bouteille de sherry vêtue du costume traditionnel andalou d’un interprète de flamenco — veste boléro rouge avec nœud papillon, chapeau à bord plat, et une guitare pendue sur le corps de la bouteille dans la posture décontractée de quelqu’un qui vient de descendre d’une scène à Jerez — la figure est tracée en contours de néon bleu, rouge, jaune et vert, avec une économie graphique qui donne un véritable caractère à partir d’une poignée de tubes de verre incurvés. La guitare, dessinée en néon jaune-vert chaud, est l'élément le plus charmant de la mascotte — sa forme courbe faisant écho aux contours de la bouteille dans un jeu de mots visuel que les concepteurs d'origine ont peut-être voulu ou non, mais que l’œil découvre avec un plaisir immédiat. La structure physique du signe — le cadre de support en montants métalliques et de conduits visibles dans l’obscurité quasi totale au-dessus et au-dessous des éléments néon — est suffisamment présente pour confirmer l'authenticité documentaire de l'image sans faire concurrence à la luminosité du néon. La faible lueur ambiante bleue au bas du cadre suit la ligne de toit du bâtiment situé sous le signe, ancrant la composition dans son contexte architectural sans introduire de détails qui détournent l'attention du monde graphique autonome du signe. Tío Pepe sous les néons occupe une position distincte dans le portfolio DMInspiredFotos — c’est la grande œuvre d’art graphique urbaine de la collection, une image qui agit à la fois comme photographie d’art, documentation culturelle et pur plaisir visuel. Elle parle aux collectionneurs qui apprécient le vernaculaire autant que le monumental, qui comprennent que les signes et symboles de la culture commerciale peuvent atteindre une véritable dignité esthétique, et qui reconnaissent que l'identité de Madrid est inséparable de la chaleur et de l’esprit qui imprègne sa vie publique. Une pièce horizontale exceptionnelle pour les espaces résidentiels, les environnements d’accueil, les bars, les restaurants, et tout intérieur où la personnalité et la spécificité culturelle sont aussi valorisées que la sophistication formelle.