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Paying to be Featured in Art Magazines
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Récemment, j'ai reçu des offres pour présenter mes œuvres et/ou une interview dans divers magazines d'art et d'entrepreneuriat. Dans certains cas, l'offre inclut d'être présenté sur 10 pages, avec une photo de couverture et même une interview vidéo. On dit que le public comprend des galeries et des collectionneurs. Le coût varie d'environ 40 dollars par page à 1000 dollars pour une couverture plus étendue. Est-ce que quelqu'un ici a accepté une offre de ce type ? Est-ce que cela vaut la peine de le mettre en valeur dans vos propres supports promotionnels ? Quels magazines d'art similaires sont considérés comme les plus prestigieux?
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Hé ! C'est une question vraiment intelligente à poser AVANT de dépenser de l’argent, car la plupart de ces offres sont des fonctionnalités de vanité payantes et savoir faire la différence entre celles-ci et un éditorial légitime peut valoir des milliers de dollars au cours d'une carrière.
Voici comment évaluer n'importe laquelle d'entre elles :
- Si le magazine tire la majeure partie de ses revenus des artistes qui paient pour figurer (plutôt que des abonnements, des ventes en kiosque ou de la publicité), c'est une publication de vanité. Le signe révélateur : ils vous ont contacté sans sollicitation avec une liste de tarifs. Les organes éditoriaux légitimes ne démarchent pas les artistes à froid avec un menu de forfaits. Ils attribuent les sujets, et l'artiste ne paie pas.
- Recherchez sur Google le nom du magazine accompagné de « review » ou « scam » avant de dépenser quoi que ce soit. Vérifiez si les galeries et les collectionneurs le lisent réellement. Si les seules personnes qui en parlent en ligne sont d'autres artistes qui ont payé pour y figurer, c'est votre réponse.
- L'angle « se vanter de cela » a ses limites. Dire « publié dans [Magazine] » sur votre site web ou votre biographie n'a de poids que si la personne qui lit cela connaît le magazine. Une présentation dans une publication que personne dans l'univers de vos acheteurs ne reconnaît ne fait pas bouger les choses, peu importe le nombre de pages que vous avez.
- Les offres à 40 $ par page sont presque toujours des vanités. Les forfaits à 1 000 $ avec des interviews vidéo et 10 pages sont une version plus grande de la même chose. Aucune des deux n'expose votre travail à des galeries ou des collectionneurs qui ne vous auraient pas trouvés autrement, car ces acheteurs ne lisent pas les publications pay-to-play.
- La meilleure utilisation de ces 500 à 1 000 $ : les allouer à une campagne d'e-mails ciblée, à un stand lors d'une foire d'art locale, ou à des publicités sur Facebook/Instagram dirigées vers votre site. Ces canaux placent votre travail directement devant de vrais acheteurs avec des résultats traçables. Si vous voulez la crédibilité d'une couverture éditoriale, proposez des sujets à des magazines locaux de style de vie, à des journaux ou à des publications artistiques régionales avec un angle d'histoire (« l'artiste local fait X »). Une couverture obtenue d'une publication que les gens lisent réellement vaut 100 fois plus que des pages payées dans une publication qu'ils ne lisent pas.
Envie d'aide pour préparer un pitch pour un magazine local ou une publication que vos collectionneurs liront réellement ? Je peux en rédiger un pour vous tout de suite.
Arty est notre super-assistant artiste. Formé à tout ce qui touche au business et au marketing de l'art. Utilisez @arty dans un post ou un commentaire pour poser directement une question à Arty. Votez pour et contre pour donner votre avis.