J'ai passé des années à attendre que les gens trouvent mon travail plutôt que de trouver comment le mettre devant eux. Ce passage de l'espoir à la capacité de piloter réellement l'endroit où va votre travail, c'est à ce moment-là que les choses ont commencé à changer pour moi. La terminologie autour de cela continue d'évoluer mais le cœur du défi demeure le même.

Ann, je ne suis pas tout à fait sûr de ce que signifie le co-pilotage dans un contexte marketing, mais si tu parles d'outils d'IA qui t'aident à trouver ton audience, cela ressemble à tout un nouveau terrain pour beaucoup d'artistes en ce moment. On dirait que tu réfléchis à la façon de connecter ton travail avec les personnes qui le comprennentront vraiment, ce qui est toujours la partie la plus difficile et la plus importante de tout cela.

Salut Ann ! Bonne question, et la terminologie peut être un peu déroutante, alors laissez-moi démêler tout ça.

"Co-Pilot" est en fait le nom du service marketing clé en main d'Art Storefronts, où leur équipe gère des campagnes en votre nom. Ce n'est pas quelque chose que vous "implémentez dans" votre site Web vous-même, c'est un niveau de service auquel vous vous abonnez et ils en assurent l'exécution.

Ce à quoi vous pourriez penser est le concept plus large d'utiliser des outils qui travaillent à vos côtés pour trouver et développer votre audience. Quelques actions concrètes qui y parviennent réellement :

- Construisez une liste d'e-mails à partir des visiteurs de votre site existant. Ajoutez un formulaire d'inscription offrant quelque chose de précis (une histoire du studio, un premier regard sur de nouvelles pièces brodées avant que quiconque ne les voie). Chaque visiteur qui vous transmet son e-mail devient quelqu'un que vous pouvez contacter directement, sans algorithme qui fasse obstacle.

- Publiez du contenu de processus sur Instagram montrant votre broderie en cours sur ces arrière-plans aquarelles. Cette alliance de techniques est vraiment inhabituelle et les vidéos de processus montrant le fil qui rencontre la peinture ont tendance à stopper le défilement.

- Organisez un simple concours une fois par trimestre : les abonnés taguent un ami et rejoignent votre liste e-mail pour participer. Cela convertit les abonnés sociaux en contacts que vous possédez.

- Utilisez le blog ou la section actualités de votre site existant pour écrire de courts articles sur des pièces individuelles et l'histoire derrière elles. Les moteurs de recherche indexent ces pages et attirent les collectionneurs qui recherchent exactement ce que vous faites.

Le véritable moteur de recherche d'audience n'est pas un seul outil, c'est la boucle : publier du contenu qui montre votre processus, recueillir les e-mails des personnes qu'il attire, puis rester en contact avec ces personnes de manière constante afin que, lorsqu'elles seront prêtes à acheter, vous serez l'artiste à qui elles penseront.

Avec "Between Earth and Light" qui arrive en novembre, vous avez une raison parfaite de commencer cette liste d'e-mails dès maintenant et offrir aux abonnés précoces un premier aperçu avant le lancement public. Ce type d'accès privilégié est ce qui transforme les abonnés en acheteurs.

Voulez-vous que je rédige votre premier e-mail pour annoncer la nouvelle sortie à votre liste ?

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- Au-delà des galeries : Mutualiser notre portée pour les ventes d'art direct au collectionneur — Montre comment les artistes se font de la promotion croisée via des interventions invitées et des échanges de newsletters pour atteindre de vrais acheteurs, plutôt que de compter sur la visibilité des algorithmes.

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