Les médias sociaux sont morts — Et c'est la meilleure nouvelle que les artistes aient reçue depuis des années
Gary Vaynerchuk vient de publier un énorme post intitulé "Les médias sociaux sont morts. L'intérêt médiatique est là." — et que vous l'adoriez ou que vous leviez les yeux au ciel, le message de fond est en plein dans le mille pour les artistes en ce moment. Voici ce qui compte pour vous :
L'algorithme ne se soucie plus du nombre de followers que vous avez.
Les médias sociaux avaient l'habitude de récompenser ceux qui arrivaient en premier et avaient une grande communauté. Cette époque est révolue. Toutes les grandes plateformes — Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn — montrent désormais du contenu basé sur ce qui intéresse les gens, non plus sur qui ils suivent.
Qu'est-ce que ça signifie pour vous ? Votre prochaine création a autant de chances de devenir virale que celle de quelqu'un avec 15 millions de followers. Gary l’a prouvé : il a créé un nouveau compte TikTok avec zéro follower, a posté une vidéo, et cela a atteint 9,4 millions de vues. La même vidéo sur son compte de 15 millions de followers ? 300 000 vues.
Relisez cela.
Voici ce que cela signifie si vous êtes un artiste :
1⃣ Arrêtez d’attendre d’avoir "assez" de followers pour publier. L’algorithme regarde le contenu, pas votre nombre de followers. Votre troisième post pourrait tout changer.
2⃣ Créez différents types de contenu. Ne vous limitez pas à poster vos peintures finies. Montrez le bazar, la palette, les choses bizarres qui vous intéressent. Racontez l’histoire derrière chaque œuvre. Plus vous créez de contenu varié, plus vous pouvez atteindre différents publics via l’algorithme.
3⃣ Vous n’avez pas besoin d’être face à la caméra. Si vous détestez la vidéo, Gary mise beaucoup sur Substack en ce moment — contenu écrit, newsletters, établir une relation directe avec votre audience. Cela vous rappelle quelque chose ? Ça ressemble à ce que nous avons toujours dit sur les listes d’emails.
4⃣ La seule chose que l'IA ne peut pas remplacer, c’est la marque. C’est le point essentiel. L’IA facilitera la recherche d’« art » de manière générique. Mais quand quelqu’un dit « Je veux de l’art de [VOTRE NOM] » — c’est la marque. C’est ce que vous construisez chaque fois que vous montrez votre travail et partagez votre histoire. Les artistes qui se font connaître maintenant auront un avantage quand l’IA transformera la façon dont les gens découvrent et achètent.
5⃣ 2026, c’est pour agir, pas pour planifier. Arrêtez de penser à poster. Arrêtez de planifier votre calendrier de contenu pour la 47e fois. Créez quelque chose et publiez-le. Aujourd’hui.
Le jeu n’a jamais été aussi ouvert pour les artistes indépendants. Les barrières ont disparu. La seule question est : allez-vous vraiment jouer ?