El algoritmo no le importa tu arte. Aquí te digo cómo hacerlo.
Tu Instagram no está roto. Tu programación sí.
La mayoría de artistas tratan su feed como una pared de galería: arte, arte, arte, arte, arte. ¿El problema? Nadie entra a una galería con su teléfono a las 11PM en el sofá. Nadie quiere visitar una galería cuando están empujando un cochecito al parque a las 10:30 de la mañana. Las redes sociales no son una galería. Son un canal de televisión. Y los canales de televisión necesitan programación entre los comerciales.
¿Tus publicaciones de arte? Esos son los comerciales. ¿Qué es el programa?
Esto es lo que confirmó el propio director de Instagram, Adam Mosseri: las compartidas por DM tienen un peso de 3 a 5 veces más que los likes para llegar a nuevas audiencias. Eso significa que 10 compartidas superan a 100 likes. La publicación más divertida supera a la más hermosa. Y tus últimos 9-12 publicaciones entrenan al algoritmo — si los 12 son arte con baja participación, Instagram literalmente categoriza tu cuenta como pasable de ignorar.
La solución es lo que llamo la Batería de Participación. Las publicaciones entretenidas cargan la batería — generan comparticiones, horas vistas, comentarios. Las publicaciones de arte y ventas gastan esa energía. Si solo publicas arte, la batería está siempre muerta. Estás gritando en el vacío.
Y no te enseño esto desde un libro de texto. Art Storefronts tiene entre 200,000 y 300,000 seguidores en Instagram y Facebook con un compromiso increíble — y nuestro contenido es software para negocios dirigido a artistas. Eso es como tratar de que niños pequeños tomen su jarabe para la tos. Si podemos hacer eso entretenido, tú puedes hacer que tu camino artístico también lo sea.
Las pruebas están en todos lados. Alison Lukes — una curadora de galería de 77 años — obtuvo 9 millones de vistas con un video usando jerga de la Gen Z. El post más viral en la historia de la National Gallery. Devin Rodriguez pasó de no vender nada a tener 35 millones de seguidores en TikTok dibujando retratos en el metro y grabando reacciones. Su cita: "Yo estaba pintando igual de bien que ahora hace cinco años. Solo que no llegaba a ningún lado." BarkBox tiene más de 500 millones de dólares en ingresos con un feed de Instagram casi en su totalidad de memes de perros — y sin una sola foto de productos.
Las herramientas para hacer esto son vergonzosamente fáciles. IMGflip — selecciona una plantilla, escribe tus palabras, descárgalo en 30 segundos. Supermeme.ai — escribe lo que quieres, la IA lo crea. Know Your Meme para investigar qué está en tendencia. No necesitas habilidades de diseño. Lo único que necesitas es creatividad. Y ustedes son artistas — ya la tienen.
No necesitas convertirte en una página de memes. Solo debes dejar de ser una página de arte únicamente. Incluso 2-3 publicaciones entretenidas por semana mezcladas con tu arte cambian las reglas del juego. El 66% de los consumidores encuentra el entretenimiento como el contenido de marca más atractivo. El 60% es más probable que compre en marcas que usan memes.
Tu reto para esta semana: haz un meme. Publícalo. Observa qué pasa cuando empiezas a cargar la batería.
🎧 Episodio completo: https://youtu.be/-NDBTXQBmgo