El algoritmo no se preocupa por tu arte. Aquí te digo cómo conseguirlo.

Tu Instagram no está roto. Tu programación sí.

La mayoría de los artistas tratan su feed como si fuera una galería — arte, arte, arte, arte, arte. ¿El problema? Nadie pasea por una galería en su teléfono a las 11PM en el sofá. Nadie quiere visitar una galería cuando lleva una carreola al parque a las 10:30 de la mañana. Las redes sociales no son una galería. Son un canal de televisión. Y los canales de televisión necesitan programación entre los comerciales.

¿Tus publicaciones de arte? Esas son los comerciales. ¿Y el programa?

Esto es lo que confirmó el propio jefe de Instagram, Adam Mosseri: los compartidos en DM pesan entre 3 y 5 veces más que los likes para alcanzar nuevas audiencias. Eso significa que 10 compartidos superan a 100 likes. La publicación más divertida supera a la más bella. Y tus últimos 9-12 posteos entrenan el algoritmo — si los 12 son arte con baja interacción, Instagram literalmente categoriza tu cuenta como saltable.

La solución es lo que llamo la Batería de Interacción. Las publicaciones entretenidas cargan la batería — generan compartidos, tiempo de vista, comentarios. Las publicaciones de arte y ventas gastan esa energía. Si sólo publicas arte, la batería siempre está descargada. Estás gritando en el vacío.

Y no estoy enseñando esto desde un libro de texto. Art Storefronts tiene entre 200 y 300 mil seguidores en Instagram y Facebook con interacción loca — y nuestro contenido es software de negocios para artistas. Eso es como tratar de convencer a niños pequeños de tomar su jarabe para la tos. Si podemos hacer eso entretenido, tú definitivamente puedes hacer que tu camino artístico también lo sea.

Los ejemplos están en todas partes. Alison Lukes — una curadora de galería de 77 años — obtuvo 9 millones de vistas con un video usando jerga de la Generación Z. La publicación más viral en la historia de la National Gallery. Devin Rodriguez pasó de cero ventas a 35 millones de seguidores en TikTok dibujando retratos en el metro y grabando reacciones. Su frase: "Estaba pintando igual de bien hace cinco años. Simplemente no cobraba nada." BarkBox tiene ingresos por más de 500 millones de dólares con un feed en Instagram casi completamente de memes de perros — ni una sola foto de productos.

Las herramientas para hacer esto son ridículamente fáciles. IMGflip — elige una plantilla, escribe tus palabras, descárgalo en 30 segundos. Supermeme.ai — escribe lo que quieres, la IA lo hace. Know Your Meme para investigar qué está en tendencia. Sin necesidad de habilidades de diseño. Lo único que necesitas es creatividad. Y ustedes son artistas — ya la tienen.

No necesitas convertirte en una página de memes. Solo tienes que dejar de ser una página solo de arte. Incluso 2-3 publicaciones entretenidas por semana mezcladas con tu arte cambian las reglas del juego. El 66% de los consumidores encuentra que el entretenimiento es el contenido de marca más atractivo. El 60% tiene más probabilidades de comprar en marcas que usan memes.

Tu desafío esta semana: crea un meme. Publícalo. Observa qué pasa cuando empiezas a cargar la batería.