Las redes sociales están muertas — y esa es la mejor noticia que los artistas han tenido en años
Gary Vaynerchuk acaba de publicar un post masivo titulado "Las redes sociales están muertas. El interés en los medios está aquí." — y ya sea que lo ames o solo pongas los ojos en blanco, el mensaje principal es perfecto para los artistas en este momento. Aquí tienes lo que importa para ti:
El algoritmo ya no le importa cuántos seguidores tengas.
Las redes sociales solían recompensar a quienes llegaban primero y construían grandes seguidores. Esa era la era pasada. Cada plataforma principal — Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn — ahora muestra a las personas contenido basado en en qué están interesadas, no en a quién siguen.
¿Qué significa esto para ti? Tu próximo contenido tiene las mismas posibilidades de volverse viral que alguien con 15 millones de seguidores. Gary lo demostró: inició una cuenta nueva en TikTok sin seguidores, publicó un video, y logró 9.4 millones de vistas. ¿El mismo video en su cuenta con 15 millones de seguidores? 300,000 vistas.
Lee eso de nuevo.
Esto es lo que esto significa si eres artista:
1⃣ Deja de esperar hasta tener "suficientes" seguidores para publicar. El algoritmo se fija en el contenido, no en tu número de seguidores. Tu tercer publicación podría cambiarlo todo.
2⃣ Haz diferentes tipos de contenido. No publiques solo tus pinturas terminadas. Muestra el caos. La paleta. Las cosas raras que te gustan. La historia detrás de la obra. Cuanto más variado sea tu contenido, más audiencias diferentes podrá encontrar el algoritmo para ti.
3⃣ No tienes que estar frente a la cámara. Si odias los videos, Gary apuesta fuerte por Substack ahora mismo, con contenido escrito, boletines, construyendo una relación directa con tu audiencia. ¿Te suena familiar? Eso es básicamente lo que hemos dicho sobre las listas de correo durante años.
4⃣ La marca es lo único que la IA no puede reemplazar. Este es el gran punto. La IA facilitará que cualquiera encuentre "arte" de forma genérica. Pero cuando alguien dice "Quiero arte de [TU NOMBRE]" — esa es marca. Eso es lo que construyes cada vez que te presentas y compartes tu trabajo y tu historia. Los artistas que construyan reconocimiento ahora ganarán cuando la IA cambie la forma en que las personas descubren y compran todo.
5⃣ El 2026 es para hacer, no para planear. Deja de pensar en publicar. Deja de planificar tu calendario de contenido por enésima vez. Solo haz algo y lánzalo. Hoy mismo.
El juego nunca ha estado tan abierto para artistas independientes. Las barreras han desaparecido. La única pregunta es si tú realmente vas a jugar.
Voy a hacer un podcast esta semana y abordar este tema. Las cosas han estado yendo en esa dirección por un tiempo y, en general, es algo bueno.