Soziale Medien sind tot — und das ist die beste Nachricht, die Künstler seit Jahren bekommen haben

Gary Vaynerchuk hat gerade einen riesigen Beitrag veröffentlicht mit dem Titel "Social Media is Dead. Interest Media is Here." — und ob man ihn liebt oder die Augen verdreht, die Kernbotschaft ist gerade für Künstler absolut richtig. Hier ist, was für dich zählt:

Der Algorithmus interessiert sich nicht mehr dafür, wie viele Follower du hast.

Früher wurden soziale Medien mit denen belohnt, die als Erste dort waren und große Followerzahlen aufgebaut haben. Diese Ära ist vorbei. Jede große Plattform — Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn — zeigt den Menschen Inhalte basierend auf dem, woran sie interessiert sind, nicht wem sie folgen.

Was bedeutet das für dich? Dein nächster Beitrag hat dieselbe Chance, viral zu gehen wie bei jemandem mit 15 Millionen Followern. Gary hat es bewiesen: Er hat ein neues TikTok-Konto mit null Followern gestartet, ein Video gepostet, und es hat 9,4 Millionen Aufrufe erzielt. Dasselbe Video auf seinem 15-Millionen-Follower-Konto? 300.000 Aufrufe.

Lies das nochmal.

Hier ist, was das bedeutet, wenn du ein Künstler bist:

1⃣ Hör auf zu warten, bis du "genug" Follower hast, um zu posten. Der Algorithmus schaut auf den Inhalt, nicht auf deine Followerzahl. Dein dritter Beitrag könnte alles verändern.

2⃣ Mache verschiedene Arten von Inhalten. Poste nicht nur deine fertigen Gemälde. Zeig das Chaos. Die Palette. Die seltsamen Dinge, für die du dich interessiert. Die Geschichte hinter dem Werk. Je vielfältiger dein Inhalt ist, desto mehr unterschiedlichen Zielgruppen kann der Algorithmus zuordnen.

3⃣ Du brauchst keine Kamera. Wenn du Videos hasst, setzt Gary derzeit stark auf Substack — schriftliche Inhalte, Newsletter, den Aufbau einer direkten Beziehung zu deinem Publikum. Klingt bekannt? Das ist im Grunde das, was wir seit Jahren über E-Mail-Listen sagen.

4⃣ Branding ist das Einzige, was KI nicht ersetzen kann. Das ist das große Thema. KI wird es jedem leicht machen, "Kunst" in generischer Form zu finden. Aber wenn jemand sagt "Ich will Kunst von [DEINEM NAMEN]" — das ist Marke. Das ist, woran du arbeitest, wenn du auftauchst, deine Arbeit und deine Geschichte teilst. Die Künstler, die jetzt bereits Markenbekanntheit aufbauen, werden gewinnen, wenn KI die Art und Weise, wie Menschen Kunst entdecken und kaufen, verändert.

5⃣ 2026 ist für Handeln, nicht für Planen. Hör auf, nur noch darüber nachzudenken, was du posten willst. Hör auf, deinen Content-Plan zum 47. Mal zu erstellen. Mach einfach etwas und teile es. Heute.

Das Spiel ist noch nie für unabhängige Künstler so offen gewesen. Die Hindernisse sind weg. Die einzige Frage ist: Wirst du tatsächlich mitspielen?

https://x.com/garyvee/status/2038285276863463620