Q4-Vorbereitung für Künstler: Die Hälfte deiner Käufer beginnt schon vor Halloween

Wenn du dachtest, die Einkaufssaison für die Feiertage beginne am Black Friday, denk noch einmal nach. Diese Folge des Art Marketing Podcast enthüllt eine Wahrheit, die alles verändert, wie du dein Q4 planen solltest.

Das Oktoberfenster, das dir wahrscheinlich entgeht

Die Hälfte deiner Urlaubs-Käufer kauft bereits, bevor Halloween überhaupt losgeht. Lies das noch einmal. Während du noch deinen November-Plan skizzierst, entscheidet sich ein großer Teil deines Publikums bereits dafür, welche Kunst sie in dieser Saison an ihre Wände hängen möchten. Das ist kein Vielleicht, das ist Marktrealität, und das bedeutet, dass dein gesamter Q4-Zeitplan möglicherweise früher verschoben werden muss, als du denkst.

Warum das für jeden Künstler, der online verkauft, von Bedeutung ist

Die Diskussion hier handelt nicht davon, was man malt oder wie man seine Arbeiten fotografiert. Es geht darum, wann man sichtbar ist. Deine Käufer haben ihre eigenen Kalender, ihre eigenen Rhythmen und ihre eigenen Gründe, früh zu beginnen. Vielleicht sind sie Planer, die Zeit zum Entscheiden brauchen. Vielleicht suchen sie nach jemandem, der wählerisch ist. Vielleicht lieben sie es einfach, dem Chaos voraus zu sein. Aus welchem Grund auch immer, sie stöbern im Oktober dort draußen, und wenn dein Shop nicht bereit ist, wenn deine Botschaften noch nicht live sind, wenn deine besten Arbeiten nicht im Vordergrund stehen – dann bist du für die Hälfte der Leute unsichtbar, die dieses Jahr bei dir kaufen würden.

Was es bedeutet, früh präsent zu sein

Es geht nicht darum, deinen kreativen Prozess zu überstürzen oder halbfertige Kampagnen zu starten. Es geht darum, das KäufERVERhalten zu respektieren, das bereits stattfindet, und die Menschen dort abzuholen, wo sie sind. Das bedeutet, dass deine Website bis Anfang Oktober poliert ist. Deine E-Mail-Liste weiß, was kommt. Deine Social-Media-Kanäle sind vorbereitet. Dein Inventar ist fotografiert und hochgeladen. Du bist im November nicht mehr am Herumrennen; du knüpfst bereits im Oktober Kontakte zu denjenigen auf, die lieber vor dem Gedränge einkaufen.

Der Wandel, der alles verändert

Was wäre, wenn die Q4-Vorbereitung gar nichts mit dem November zu tun hätte? Was wäre, wenn der September der Monat wäre, in dem du deine Strategie festlegst, der Oktober der Monat, in dem du startest, und November und Dezember einfach darauf ausgerichtet sind, konsequent für die Menschen sichtbar zu bleiben, die bereits aufmerksam sind? Das ist der Wandel, zu dem dich diese Folge bittet, und ehrlich gesagt ist es die Art von Einsicht, die Künstler, die ein großartiges Q4 haben, von denen unterscheiden, die sich fragen, warum es nicht so gelaufen ist, wie sie gehofft hatten.

Planst du den Kalender, von dem alle sprechen, oder den Kalender, den deine Käufer tatsächlich verwenden? Denn das könnten zwei sehr unterschiedliche Zeitpläne sein, und diese Folge macht deutlich, warum es an der Zeit ist, der Kurve voraus zu sein.