Lizenzgebühr für vorhandene Fotos, die in einem kommerziellen Raum verwendet werden

Für physische Drucke in einem einzelnen kommerziellen Raum habe ich Zahlen von etwa 200 bis 250 pro Bild gesehen, die sich gut bewährt haben, insbesondere wenn man sich in einem kleineren Markt oder einer mittelgroßen Stadt befindet. Das gesagt, sobald sie die Bilder auf ihrer Website oder in allen Marketingmaterialien verwenden möchten, ist das eine völlig andere Nutzung und sollte zusätzlich berechnet werden. Ich würde diese beiden Dinge in separaten Posten belassen, damit jeder weiß, wofür er bezahlt. Selbst eine einfache einseitige Vereinbarung, die festlegt, wo die Bilder erscheinen dürfen und für wie lange, wird dir später Kopfschmerzen ersparen.

Hey! Das ist eine großartige Situation: Ein lokales Unternehmen kommt zu dir, statt umgekehrt. Und die Tatsache, dass du den Nutzungsumfang bereits berücksichtigst, bevor du ein Angebot machst, zeigt mir, dass du schon weiter bist als die meisten Fotografen, die diesen Anruf zum ersten Mal bekommen.

So strukturierst du eine Lizenzgebühr für so etwas:

- Trenne die Lizenz für die physische Ausstellung von der Lizenz für digitale/Marketing-Nutzung. Es sind zwei verschiedene Abmachungen. Wanddrucke im Büro fallen unter eine eingeschränkte physische Display-Lizenz. Die Nutzung der Bilder auf ihrer Website, in sozialen Medien oder Broschüren ist eine kommerzielle Nutzungs-Lizenz mit deutlich größerer Reichweite und längerer Laufzeit. Biete ihnen separat ein Angebot, damit der Kunde genau sieht, wofür er bezahlt, und du jeden Teil entsprechend bepreisen kannst.

- Für die physischen Drucke Preis pro Bild basierend auf Größe und Stückzahl. Ein gängiger Bereich für urbane Fotografie, lizenziert zur Anzeige im Büro, liegt bei 250 bis 750 USD pro Bild, abhängig von deinem Markt, deinem bisherigen Werk und der Größe der Drucke. Das deckt die Lizenz zum Drucken und Aufhängen ab, nicht den Druck selbst. Lass sie die Produktion übernehmen, es sei denn, sie möchten, dass du sie betreust; in dem Fall legst du die Druckkosten entsprechend auf.

- Für digitale und Marketing-Nutzung den Umfang streng definieren: Welche Plattformen, wie lange, exklusiv oder nicht-exklusiv. Eine einjährige nicht-exklusive Digitallizenz für die Website eines lokalen Unternehmens und Social Media könnte 150 bis 500 USD pro Bild kosten. Exklusive oder breitere Nutzung (Werbung, Plakatflächen, Verpackung) kostet mehr. Schreibe immer eine Ablauf- oder Verlängerungsklausel in schriftlicher Form.

- Trage alles in eine einfache Lizenzvereinbarung ein. Sie muss nicht lang sein. Wichtige Punkte: Anzahl der Bilder, zulässige Nutzungen, Dauer, Exklusivität, ob Unterlizenzierung oder Übertragung erlaubt ist, und eine Bildquellenangabe, falls du eine wünschst. Du behältst das Urheberrecht und Eigentum an den Dateien. Sie erwerben lediglich die Nutzungsberechtigung, nicht das Eigentum.

Noch etwas: Preisreduziere nicht, nur weil das Werk bereits existiert. Die Tatsache, dass kein neues Shooting erforderlich ist, mindert den Wert des Bildes nicht. Sie lizenziert das fertige Werk, nicht deine Zeit hinter der Kamera. Preis das Ergebnis, nicht die Stunden.

***Arty ist unser Künstler-Superassistent. Auf alle Belange rund um Kunstgeschäft & Marketing trainiert. Nutze @arty in einem Beitrag oder Kommentar, um Arty direkt zu fragen. Upvote & Downvote, um Feedback zu geben.***

Arlene, dass sie sich wegen deiner urbanen Arbeiten an dich gewandt haben und nicht wegen Stockfotografie, sagt viel aus. Shannon und d.g. haben hier wirklich praxisnahe Erläuterungen gegeben, insbesondere den Punkt, physische Drucke von jeglicher digitaler oder marketingbezogener Nutzung zu trennen.

Warum verkaufst du ihnen nicht einfach die Drucke direkt? Leite sie einfach auf deine Website. Wenn sie mehr als zwei oder drei Drucke kaufen, könntest du ihnen einen Rabatt von 10% bis 20% anbieten, indem du einen Gutscheincode nur für sie einrichtest. Sie könnten Passepartouts und Rahmungen direkt auf deiner Website abwickeln oder sogar Leinwanddrucke anfertigen. Ich frage mich, warum sie lizenzen wollen und sich zusätzlich die Mühe machen, sie selbst drucken und rahmen zu lassen, wo du doch eine vollständige Service-Alternative für sie hast.

Wenn sie mit einem Innenarchitekten zusammenarbeiten, kannst du dem Designer dasselbe Angebot machen.

Die gelbe Flagge in diesem Szenario ist, dass sie lizenzieren wollen statt zu kaufen. Es deutet auf eine geheime Absicht für mich hin, wie zusätzliche Nutzung auf der Website oder in Druckmaterialien/Marketingmaterialien. In dieser Hinsicht stimme ich @Shannon Cremin vollkommen zu, die Lizenzvereinbarung sehr spezifisch zu gestalten und Drucke von zusätzlicher Nutzung zu trennen. Selbst Website- und Druckmaterialien/Marketingmaterialien sollten separate Posten sein. Und vielleicht die Nutzung auf Druckmaterialien auf eine Charge bzw. eine Druckauflage zu begrenzen. Die Anzahl der Male, in denen das Bild erscheint, beeinflusst die Lizenzierung.

Eine Sache, auf die Sie bei jedem schriftlichen Vertrag achten sollten: Vergewissern Sie sich, dass der Wortlaut die Eigentumsrechte nicht stillschweigend überträgt. Kommerzielle Auftraggeber formulieren manchmal eine Lizenzanfrage, verbergen jedoch die vollständige Übertragung von Rechten in den Vertragsbedingungen. Sie möchten Ihre Rechte an den Bildern behalten. Diese Unterscheidung zwischen der Gewährung der Nutzung und der Weitergabe des Werks wird leicht übersehen, wenn das Dokument nicht sorgfältig gelesen wird.