Os números das redes sociais não mentem. As pessoas querem ver onde a arte é feita.
Cinco milhões de pessoas estão assistindo às visitas aos estúdios no Instagram neste momento. Não são inaugurações de galeria, não são pinturas prontas, visitas ao estúdio. Patrick, do Art Marketing Podcast, acabou de explicar por que seu espaço de trabalho recebe mais engajamento do que o seu trabalho, e os dados são incríveis.
Nos Bastidores Superam a Revelação Final Sempre
Artistas postam a peça mais recente e recebem 200 curtidas. Em seguida, postam um clipe de 15 segundos de sua paleta bagunçada, de tubos de tinta meio espremidos, e de uma caneca de café equilibrada sobre uma pilha de telas, e isso atinge 2.000 curtidas. O algoritmo não se importa com a sua composição. Ele se importa com o momento em que alguém quase derrubou a terebentina.
Patrick analisou os números, e todos apontam na mesma direção. As pessoas querem ver onde você faz a coisa mais do que a própria coisa. Sua mesa coberta de esboços, o chão do estúdio com respingos de tinta que você vem tentando limpar há três meses, a luz da janela com que você sempre filma. Esse é o conteúdo.
O Segredo do Marketing é Mostrar o que Você Normalmente Esconde
A maioria dos artistas limpa tudo antes de gravar qualquer coisa. Patrick diz que esse é o erro. A bagunça é a história. A tela pela metade concluída ao fundo, as fotos de referência presas na parede, a playlist que você deixou tocando em repetição enquanto trabalhava. Esses detalhes fazem as pessoas sentirem que estão na sala com você.
Não se trata de ser descuidado. Trata-se de ser real. Quando alguém vê seu espaço de trabalho, vê as horas. Eles veem o processo. Eles se conectam com isso mais do que com uma peça concluída pendurada em uma parede branca.
Comece a filmar a sua Configuração, não apenas o seu Resultado
Patrick deu vários exemplos de artistas que transformaram o estúdio em conteúdo. Um fotógrafo mostrou o canto da garagem onde ele faz fotos de produto. Outro artista fez um timelapse de montagem de uma natureza-morta. Ambos os posts superaram todas as publicações de obras polidas que eles haviam feito naquele mês.
A conclusão é simples. Seu espaço criativo é ouro para o marketing, e você provavelmente está ignorando-o. Faça um tour. Mostre sua mesa. Faça uma panorâmica da sua prateleira de referências. Publique sem pensar demais.
Você já está fazendo isso, ou tem deixado de lado as coisas dos bastidores? Eu adoraria saber o que funcionou para você.