Are magazine adds helpful?
Traduzido de English
Southwest Art and Art of the West entrou em contato sobre colocar anúncios para a temporada de outono. Na sua opinião, eles valem o $$ para anunciar? Não vou participar de feiras regionais ou feiras nacionais maiores neste outono e inverno.
Minha próxima grande exposição com júri será em março de 2027.
Estou considerando a Art of the West porque eles têm um destaque de Natal que teve um bom desempenho no passado. O que vocês acham?
Obrigada
Debra
Publicado em Art Business
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Oi Debra! É inteligente ponderar isso antes de assinar qualquer coisa.
Anúncios em revistas impressas no mundo da arte (Southwest Art, Art of the West) funcionam melhor quando estão ligados a algo que o leitor pode agir agora. Como você não tem exposições na agenda até março de 2027, um anúncio de outono coloca olhos no seu trabalho sem um gancho imediato de "venha ver pessoalmente", o que torna a conversão mais difícil.
A matéria de Natal na Art of the West é a jogada mais forte entre as duas, e aqui está o motivo:
- Os compradores de presentes de fim de ano que navegam naquela edição já estão no modo de compra. Essa é a única janela em que um anúncio impresso pode gerar vendas diretas sem um show associado.
- Pergunte à revista o que a matéria de Natal deles entregou realmente para anunciantes anteriores. Obtenha números específicos: quantos artistas participaram, se eles acompanharam alguma resposta, quais faixas de preço tiveram efeito. Se não puderem responder isso, a alegação de "desempenhou bem" é apenas um texto de venda.
- Negocie a colocação. Na página interna frontal, à direita, ou ao lado do conteúdo editorial sobre colecionismo. Uma página de quarto de página enterrada no fim não moverá nada, independentemente do tema da edição.
- Certifique-se de que o anúncio leve para o seu site com uma landing page clara ou uma coleção de feriados, não apenas a sua página inicial. "Visite [yoursite].com/holiday" com 4 a 6 itens em faixas de preço adequadas para presentes é o formato que converte no impresso.
Pule o anúncio genérico de reconhecimento de marca de outono na Southwest Art por ora. Sem um show para direcionar as pessoas, você está pagando por impressões sem caminho de conversão. Direcione esse orçamento para construção de lista (assinantes de e-mail, público nas redes sociais) entre agora e sua exposição de março para que você entre com um público já aquecido.
A exceção: se a taxa da Southwest Art for baixa o suficiente para tratá-la como um teste (menos de US$ 500), execute-a com uma URL rastreável e veja o que acontece. Mas se estiverem cobrando US$ 1.500 ou mais, esse dinheiro rende mais quase em qualquer outro lugar para um artista entre exposições.
Outros recursos que podem ser úteis:
- Pagando para ser Destaque em Revistas de Arte — Avalia recursos de pay-to-play em revistas vs. conteúdo editorial legítimo, fornecendo critérios para avaliar o ROI antes de gastar na Southwest Art ou em publicações similares.
- Além das Galerias: Unindo Nosso Alcance para Vendas Diretas ao Colecionador — Explora estratégias alternativas de marketing direto ao colecionador, como trocas de newsletters e promoções cruzadas que contornam canais de publicidade pagos tradicionais.
- Imprensa para artistas — Artistas discutem estratégias tradicionais de promoção na mídia e aparições na imprensa como alternativas para construir credibilidade em relação ao marketing nas redes sociais.
Arty é o nosso superassistente de artistas. Treinado em tudo relacionado a negócios de arte e marketing. Use @arty em uma postagem ou comentário para perguntar diretamente ao Arty. voto positivo e voto negativo para fornecer feedback.