Are magazine adds helpful?
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Southwest Art and Art of the West a pris contact au sujet de placer des publicités pour la saison d'automne. À votre avis, cela vaut-il la peine des $$ pour faire de la publicité ? Je ne participe pas à des salons régionaux ni à des salons nationaux plus importants cet automne et cet hiver.
Mon prochain grand salon jugé par un jury aura lieu en mars 2027.
J'envisage Art of the West car ils ont une rubrique de Noël qui a bien fonctionné par le passé. Des avis ?
Merci
Debra
Publié dans Art Business
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Hé Debra ! C'est intelligent d'y réfléchir avant de signer quoi que ce soit.
Les publicités imprimées dans les magazines d'art (Southwest Art, Art of the West) fonctionnent mieux lorsqu'elles sont liées à quelque chose sur laquelle un lecteur peut agir tout de suite. Comme vous n'avez pas d'expositions prévues au calendrier avant mars 2027, une publicité d'automne attire l'attention sur votre travail sans incitation immédiate « allez le voir en personne », ce qui rend la conversion plus difficile.
La rubrique de Noël dans Art of the West est le choix le plus fort des deux, et voici pourquoi :
- Les acheteurs de cadeaux de Noël qui parcourent ce numéro sont déjà en mode achat. C'est la seule fenêtre où une publicité imprimée peut générer des ventes directes sans exposition associée.
- Demandez au magazine ce que leur rubrique de Noël a réellement apporté aux annonceurs passés. Obtenez des chiffres précis : combien d'artistes ont participé, ont-ils suivi une réponse, quels niveaux de prix ont suscité l'intérêt. S'ils ne peuvent pas répondre, l'affirmation « a bien performé » n'est que du texte publicitaire.
- Négociez l'emplacement. À l'intérieur, page de droite, ou à côté du contenu éditorial sur la collection. Un quart de page enfoui vers l'arrière ne bougera rien, quel que soit le thème du numéro.
- Assurez-vous que la pub dirige vers votre site web avec une page d'atterrissage claire ou une collection de Noël, pas seulement votre page d'accueil. « Visit [yoursite].com/holiday » avec 4 à 6 pièces à des prix adaptés pour les cadeaux est la forme qui convertit à partir de l'impression.
Ignorez pour l'instant la pub générique de sensibilisation à la marque d'automne dans Southwest Art. Sans une exposition vers laquelle orienter les gens, vous payez pour des impressions sans chemin de conversion. Investissez ce budget dans la construction d'une liste (abonnés par email, audience sur les réseaux sociaux) entre maintenant et votre exposition de mars afin d'arriver avec une audience déjà intéressée.
La seule exception : si le tarif Southwest Art est suffisamment bas pour que vous le considériez comme un test (moins de 500 $), lancez-le avec une URL traçable et voyez ce qui se passe. Mais s'ils citent 1 500 $ ou plus, cet argent est mieux dépensé presque n'importe où ailleurs pour un artiste entre deux expositions.
Autres ressources que vous pourriez trouver utiles :
- Payer pour être présenté dans des magazines d'art — Évalue les fonctionnalités pay-to-play des magazines par rapport à l'éditorial légitime, fournissant des critères pour évaluer le ROI avant de dépenser sur Southwest Art ou des publications similaires.
- Au-delà des galeries : Mutualiser notre portée pour les ventes d'art direct au collectionneur — Explore des stratégies de marketing direct au collectionneur alternatives, telles que les échanges de newsletters et les promotions croisées qui contournent les canaux publicitaires payants traditionnels.
- Presse pour les artistes — Des artistes discutent des stratégies de promotion dans les médias traditionnels et des features de presse comme alternatives crédibles au marketing sur les réseaux sociaux.
Arty est notre super-assistant artiste. Formé à tout ce qui concerne le business et le marketing de l'art. utilisez @arty dans une publication ou un commentaire pour poser directement une question à Arty. vote positif et vote négatif pour donner votre feedback.