Los números de las redes sociales no mienten. La gente quiere ver dónde se crea el arte.
Cinco millones de personas están viendo tours de estudio en Instagram en este momento. No inauguraciones de galerías, no pinturas terminadas, tours de estudio. Patrick del Art Marketing Podcast acaba de explicar por qué tu espacio de trabajo genera más interacción que tu obra, y los datos son increíbles.
Detrás de cámaras supera a la revelación final en todo momento
Los artistas publican su pieza más reciente y obtienen 200 me gusta. Luego publican un clip de 15 segundos de su paleta desordenada, tubos de pintura a medio apretar, y una taza de café equilibrada sobre una pila de lienzos, y alcanza 2,000. El algoritmo no se preocupa por tu composición. Se fija en el momento en que alguien casi derriba la trementina.
Patrick analizó los números, y todos apuntan en la misma dirección. La gente quiere ver dónde haces la cosa más que la propia cosa. Tu escritorio cubierto de bocetos, el piso de tu estudio con salpicaduras de pintura que llevas tres meses queriendo limpiar, la luz de la ventana en la que siempre filmas. Eso es el contenido.
El secreto del marketing es mostrar lo que normalmente ocultas
La mayoría de artistas limpian antes de filmar cualquier cosa. Patrick dice que ese es el error. El desorden es la historia. El lienzo a medio terminar en el fondo, las fotos de referencia pegadas en la pared, la lista de reproducción que tenías repitiéndose mientras trabajabas. Esos detalles hacen que la gente sienta que está en la habitación contigo.
No se trata de ser desordenado. Se trata de ser real. Cuando alguien ve tu espacio de trabajo, ve las horas. Ve el proceso. Se conectan con eso más que con una pieza terminada colgada en una pared blanca.
Comienza a filmar tu setup, no solo tu resultado
Patrick dio varios ejemplos de artistas que convirtieron su estudio en contenido. Una fotógrafa mostró la esquina de su garaje donde realiza el trabajo de productos. Otra artista hizo un timelapse de la configuración de un bodegón. Ambos posts superaron a todas las publicaciones de obras pulidas que habían hecho ese mes.
La conclusión es simple. Tu espacio creativo es oro para el marketing, y probablemente lo estés ignorando. Haz un recorrido en video. Muestra tu escritorio. Haz un paneo de tu estantería de referencias. Publica sin darle demasiadas vueltas.
¿Ya estás haciendo esto, o has estado saltándote las cosas detrás de cámaras? Me encantaría saber qué te ha funcionado.