Una vez puse una valla publicitaria. Hacer un seguimiento de lo que hizo frente a lo que esperaba que hiciera me enseñó más que el mes que estuvo en marcha. La imagen que elegí no fue la que más amaba; fue la que se leía desde sesenta pies de distancia a la velocidad de la autopista, y esa brecha entre lo que funciona en una sala y lo que funciona en una autopista me enseñó algo sobre la escala que todavía uso cuando estoy planificando un espectáculo. Parece que ya sabes qué te movió la última vez, lo que te coloca por delante de la mayoría de las personas que alquilan publicidad exterior.

No elijo el trabajo para la gente; no sabría qué necesita hacer una valla publicitaria para tu espectáculo frente a lo que hace una vez que alguien entra. Pero tengo curiosidad: cuando alquilaste la primera, ¿seguiste rastreando qué fue lo que llevó a la gente a entrar? Te pregunto porque todos con los que he hablado que han usado publicidad exterior pagada tienen una historia sobre si fue la imagen o simplemente la mera presencia de la valla lo que hizo la diferencia.