TikTok Shop acaba de lanzar una categoría de arte fino. La primera venta en vivo fue un hermoso caos.

Si alguien te hubiera dicho hace cinco años que pinturas al óleo originales se venderían en vivo en TikTok junto a productos de belleza con descuento y cajas de aperitivos, probablemente habrías pensado que estaban bromeando. Pero aquí estamos, y, para ser sincero, creo que esta historia dice algo importante sobre hacia dónde se dirige el mundo del arte.

TikTok Shop Abre la Puerta al Arte Fino

TikTok Shop acaba de lanzar una categoría de 'arte fino', escondida dentro de su sección de objetos de colección. La primera artista en ponerla a prueba fue Sophie Tea, quien ha construido una gran base de seguidores online con 1,3 millones de seguidores en TikTok y otro millón en Instagram. Tea trabajó con TikTok para crear la categoría después de darse cuenta de que simplemente no existía en la plataforma. Luego creó una serie de 20 pinturas al óleo originales llamadas 'Bric a Brac', inspiradas en sus populares videos de 'Charity Shop Friday', donde compra objetos en tiendas de caridad, pinta sobre ellos y los devuelve para que los fans los encuentren.

La venta en vivo fue algo que el mundo del arte nunca había visto

La venta real tuvo lugar en vivo durante tres horas el 11 de marzo. Tea llevó un traje morado extragrande de una tienda de disfraces, pintó algunas obras en tiempo real, pidió a los espectadores que ayudaran a elegir los colores y puso grandes puntos rojos con la palabra 'vendido' en pinturas valoradas en £2,800 cada una. Fue una mezcla de QVC, arte de performance y total caos. El sistema de cesta de la plataforma seguía marcando las pinturas como vendidas antes de que las transacciones se completaran, dejando a posibles compradores frustrados mientras las obras parpadeaban entre disponibles y no disponibles. Tea misma lo llamó 'un absoluto desastre', pero también pareció realmente entusiasmada con todos los problemas que descubrieron, porque ahora saben exactamente qué arreglar.

Los números cuentan una historia honesta

Los 20 cuadros finalmente se vendieron, pero solo unos seis pasaron realmente por TikTok Shop. El resto se vendió a través de mensajes directos después de la transmisión en vivo. TikTok tomó una comisión del 9% sobre las ventas en la plataforma. Había descuentos obligatorios integrados en el sistema que Tea no quería usar, un tope de precios que varía según la región y la cantidad de seguidores, y requisitos de envío que la obligaron a enviar cartas de reserva porque las pinturas aún necesitaban enmarcación. En otras palabras, la plataforma claramente no fue creada pensando en el arte fino.

Por qué esto importa para cada artista

Esto es lo que me llama la atención de esta historia. Tea empezó a vender en las redes sociales después de ser rechazada por galerías. Antes se avergonzaba de tener que autopromocionarse. Ahora se está apoyando en ello porque se dio cuenta de que conectar con la mayor cantidad de personas posible ES lo que significa ser artista, y si el video es el medio que logra eso, que así sea. Ese es un cambio de mentalidad que creo que muchos artistas están adoptando en silencio ahora mismo.

Tea también señaló un punto que realmente me quedó grabado: los consumidores quieren más transparencia, más acceso, y quieren que el 'humo y espejos' salgan de la experiencia de compra de arte. Ya sea que TikTok Shop se convierta en un real jugador en el mercado del arte (y Tea misma dice que 'no funciona en la actualidad para un artista'), la demanda de experiencias de compra de arte directas, humanas y en tiempo real no va a desaparecer.

¿Es este el futuro de vender arte? Tal vez no exactamente esta versión. Pero el impulso detrás de ello, artistas conectándose directamente con las personas que aman su trabajo, sin intermediarios, sin pretensiones? Esa parte se siente muy real. ¿Qué opinas, comprarías arte original a través de una venta en vivo?