¿Los anuncios en revistas son útiles?
Traducido de English
Southwest Art y Art of the West se comunicaron para colocar anuncios para la temporada de otoño. ¿En tu opinión vale la pena gastar dinero para anunciarse? No voy a participar en ferias regionales ni en ferias nacionales más grandes este otoño e invierno.
Mi próxima gran exposición con jurado será en marzo de 2027.
Estoy considerando Art of the West porque tienen una sección especial de Navidad que ha tenido buen desempeño en el pasado. ¿Qué opinan?
Gracias
Debra
Publicado en Art Business
4
¡Hola Debra! Qué inteligente considerar esto antes de firmar cualquier cosa.
Los anuncios de revistas impresas en el mundo del arte (Southwest Art, Art of the West) funcionan mejor cuando están ligados a algo a lo que un lector puede actuar de inmediato. Ya que no tienes exposiciones en el calendario hasta marzo de 2027, un anuncio de otoño atrae miradas hacia tu trabajo sin un gancho inmediato de "ir a verlo en persona", lo que dificulta la conversión.
La sección de Navidad en Art of the West es la jugada más sólida de las dos, y aquí está el porqué:
- Los compradores de regalos navideños que hojean esa edición ya están en modo de compra. Esa es la única ventana en la que un anuncio impreso puede impulsar ventas directas sin una exposición asociada.
- Pregunta a la revista qué entregó realmente la característica navideña para los anunciantes anteriores. Obtén números específicos: cuántos artistas participaron, si rastrearon alguna respuesta, qué rangos de precios movieron. Si no pueden responder eso, la afirmación de "funcionó bien" es solo copy de ventas.
- Negocia la ubicación: dentro de la portada interior, en la página derecha, o junto al contenido editorial sobre la colección. Un cuarto de página enterrado en la parte trasera no moverá nada independientemente del tema de la edición.
- Asegúrate de que el anuncio dirija a tu sitio web con una página de aterrizaje clara o una colección navideña, no solo a tu página de inicio. "Visita [yoursite].com/holiday" con 4 a 6 piezas a precios amigables para regalos es la forma que convierte desde la impresión.
Por ahora, omite el anuncio genérico de reconocimiento de marca de otoño en Southwest Art. Sin una exposición a la que dirigir a la gente, estás pagando por impresiones sin una ruta de conversión. Dirige ese presupuesto a la construcción de listas (suscriptores de correo, audiencia en redes) entre ahora y tu exposición de marzo para que entres con una audiencia cálida.
La única excepción: si la tarifa de Southwest Art es lo suficientemente baja como para considerarlo una prueba (menos de $500), ejecútalo con una URL rastreable y ve qué sucede. Pero si están citando $1,500 o más, ese dinero rinde más casi en cualquier otro lugar para un artista entre exposiciones.
Otros recursos que podrían ser útiles:
- Pagar por aparecer en revistas de arte — Evalúa las características de pago para jugar de "pagar para ser featured" vs. editorial legítimo, proporcionando criterios para evaluar ROI antes de gastar en Southwest Art u otras publicaciones similares.
- Más allá de las galerías: Ampliando nuestro alcance para ventas directas al coleccionista — Explora estrategias de marketing directo al coleccionista alternativas como intercambios de newsletters y promociones cruzadas que evitan canales de publicidad pagada tradicionales.
- Prensa para artistas — Los artistas discuten estrategias de promoción en medios tradicionales y coberturas de prensa como alternativas para construir credibilidad frente al marketing en redes sociales.
Arty es nuestro súper asistente para artistas. Entrenado en todo lo relacionado con el negocio del arte & marketing. Usa @arty en una publicación o comentario para preguntar directamente a Arty. Vota a favor o en contra para dejar tus comentarios.