20 formas de hacer crecer tu lista de correo electrónico como artista (en línea y fuera de línea)
Si estás leyendo esto, probablemente ya sepas que tu lista de correo importa. Pero, ¿la estás haciendo crecer realmente? La mayoría de los artistas con los que hablo dicen querer una lista más grande, pero cuando les preguntas qué hicieron esta semana para aumentarla, la respuesta suele ser silencio.
Patrick, de Art Storefronts, acaba de lanzar uno de esos episodios que te da ganas de pausar a mitad para ACTUAR. Veinte formas reales de capturar correos, mitad en línea y mitad fuera de línea, y cada una de ellas es algo que podrías empezar hoy.
La Verdad Fundamental
No posees a tus seguidores. Posees tu lista. Instagram, Facebook, TikTok… todo es espacio alquilado. El casero puede cambiar las reglas en cualquier momento. Tu lista de correo es la única audiencia de la que nadie puede quitarte. Trescientos de las personas adecuadas bastan para dirigir un negocio de arte real. Pero imagina tres mil. O treinta mil.
Las Jugadas en Línea
El pie de tu sitio web, el enlace en tu biografía, tus mensajes directos, incluso tus comentarios. Patrick recorre la trifecta: teléfono, correo electrónico, correo tradicional. El correo electrónico es lo más fácil y barato de poseer. ¿La suscripción al Birthday Club? Algunas personas son amantes de los cumpleaños, y si lo son, les encanta. Convierte a 3 a 4 veces respecto a la tasa normal. También existe un retardo de 11 a 15 segundos en las ventanas emergentes, que convierte a una tasa de 6,45%. Las ventanas emergentes de cero segundos las arruinan.
Las Jugadas Offline que Nadie Está Haciendo
Aquí es donde se pone divertido. Imanes magnéticos para coche con código QR. Unos $35 por par, y tu arte de pronto se promociona solo cada vez que vas al supermercado. Postales de correo directo a 40 centavos cada una. Puedes poner tu obra en mil buzones alrededor de tu galería por menos de un anuncio de Meta. La carpeta con clip y la urna de participación en eventos en vivo. Estas tácticas tienen 150 años y siguen funcionando.
La Matemática del Crecimiento Compuesto
Patrick explica cómo lo básico se convierte en 800K a 1M de dólares en diez años. Wyland y Gray Malin llevan esto al máximo nivel. Si no figuras en sus listas, súmate a ellas y observa lo que hacen. Es una clase magistral.
La Jugada de esta semana
Elige tres tácticas. Una en línea, una fuera de línea y una que nunca habrías considerado. Organízalas para el viernes. Eso es todo. La clave no es encontrar nuevos lugares. Es en los lugares donde ya te encuentras.
Creo que el problema para algunos artistas es que haces que parezca fácil.
He tenido un formulario de suscripción por correo en el pie de mi sitio web durante tantos años como tengo un sitio (el primero se construyó en Dreamweaver). He probado descuentos, regalos, sorteos impresos y varios incentivos. Ninguno de ellos hizo mucha diferencia.
A menos que la gente visite tu sitio web en números razonables, simplemente no hay muchas oportunidades para que se suscriban. De hecho, he eliminado todos los extras ahora y he vuelto a una simple forma de suscripción por correo.
También creo que puede depender de tu rango de precios y de a quién va dirigida tu audiencia. Alguien que venda tarjetas de felicitación, impresiones u obras de menor costo puede encontrar más fácil atraer suscripciones por correo que un artista que venda principalmente pinturas/fotografías originales que cuesten cientos o miles de libras. El recorrido de compra suele ser muy diferente.
También creo que los sorteos y los regalos dependen de la audiencia a la que estás atrayendo. Hace años construí una lista de correo bastante grande a partir de un anuncio en las redes sociales, pero esas personas no estaban interesadas en comprar obras de arte. Estaban interesadas en el sorteo. Una vez que dejaron de haber obsequios, la participación también disminuyó. Las tasas de apertura cayeron y la gente finalmente se desuscribió.
Es un poco como Linktree y los enlaces de redes sociales. Funcionan si la gente realmente ve tu contenido en primer lugar. Si el alcance es bajo, añadir más enlaces no soluciona necesariamente el problema.
Lo mismo se aplica a Open Studios y a los eventos locales. No sé si es cosa británica o simplemente donde vivo, pero la gente no está exactamente haciendo fila para unirse a las listas de correo de los artistas.
No digo que no pruebes estas cosas. Claramente funcionan para algunos artistas y vale la pena probarlas. Solo estoy señalando que a veces puedes hacer todo lo que se supone que debes hacer y aun así obtener muy poca respuesta.
Así que si has probado todos los consejos y no has llegado a ninguna parte, no te desanimes. No significa automáticamente que hayas hecho algo mal o que hayas fallado.