Was Branchenführer im Handwerksbereich für 2026 vorhersagen (und was es für Ihr Unternehmen bedeutet)
Jeden Dezember kontaktiert die Craft Industry Alliance Führungskräfte aus der gesamten Handwerksbranche — CEOs von Garnunternehmen, Stoffgründer, Einzelhändler und Branchenjournalisten — und bittet sie, das vergangene Jahr zu reflektieren und vorherzusagen, was als Nächstes kommt. Die Ausgabe für 2026 ist veröffentlicht, und das Bild, das sie zeichnet, ist ehrlich und in mancher Hinsicht überraschend hoffnungsvoll.
Der Zusammenbruch von Joann ist noch immer spürbar
Mehrere Beitragende nannten die Insolvenz und die Filialschließungen bei Joann als das prägende Ereignis von 2025. Die Nachwirkungen treffen Zulieferer, Großhändler und unabhängige Einzelhändler gleichermaßen — und die Lücke im Stoffeinzelhandelsmarkt wurde nicht geschlossen. Grace Dobush, Wirtschafts-Nachrichtensprecherin bei der Craft Industry Alliance, warnte, dass weitere Insolvenzen bevorstehen könnten, während Gläubigervergaben ablaufen. Aber es gibt auch eine positive Seite: Unabhängige Einzelhändler und Online-Shops holen verdrängte Kunden zurück, und die "Shop Small"-Mentalität unter den Verbrauchern wächst tatsächlich.
Zölle haben alles verändert
Von Garn bis Stoff und Bastelmaterialien dominierte Tarifflexibilität das Jahr 2025 für Kleinunternehmer. Heather Lou von Closet Core Patterns beschrieb es als "die größte Herausforderung, der wir als Unternehmen gegenüberstanden." Mehrere Beitragende stellten fest, dass das Ende des de-minimis-Shipings besonders harte Auswirkungen auf internationale Verkäufer hatte. Für 2026 ist die Prognose vorsichtig — die Preise steigen weiterhin und wirtschaftliche Unsicherheit beschränkt das Budgets für discretionary spending.
Die Vorhersagen, auf die man achten sollte
Trotz der Herausforderungen sind die Prognosen für 2026 überraschend zukunftsgerichtet:
Nick Bertram, Präsident von Michaels, sagt voraus, dass Personalisierung und Selbstausdruck das Wachstum antreiben werden — insbesondere in Schmuckherstellung und Applikationen. Verbraucher entfernen sich von Massenmarkt-Accessoires zugunsten einzigartiger, handgemachter Stücke.
Darrin Stern von Koelnmesse sieht Community-Building und bildungsorientierten Handel als das Erfolgsrezept für 2026. Er wies auch auf die Bedeutung des Crossover zwischen Cosplay und Handwerk als tatsächlichen Wachstumstreiber hin — die New York Comic Con 2025 zog über 250.000 Teilnehmer an, die alle Näh-, Schaumstoff- und Makerskills benötigen.
Toni Lipsey von TL Yarn Crafts bringt es auf den Punkt: "Werte werden den Hype übertreffen." Kunden sind wählerischer darin, wem sie ihr Geld geben, und Marken, die aus konsistenten, klaren Werten operieren, werden an die Spitze aufsteigen.
Melanie Falick, Autorin und kreative Beraterin, sagt eine zunehmende Wertschätzung für den Prozess des Machens selbst voraus — nicht nur das fertige Produkt — da immer mehr Menschen Handarbeit als echtes Wellness-Praktikum suchen.
Fazit für Handwerksverkäufer
Die Handwerksbranche steht vor echten strukturellen Herausforderungen, aber die Verbraucherlust auf handgemachte, persönliche und gemeinschaftsverbundene Waren verschwindet nicht. Im Gegenteil, sie nimmt zu. Die Unternehmen, die 2026 gedeihen werden, sind diejenigen, die authentische Gemeinschaft, klare Werte und Bildung in den Vordergrund stellen — nicht nur Produkteinführungen.
Lesen Sie die vollständige Zusammenfassung auf Craft Industry Alliance.