Are magazine adds helpful?
Übersetzt aus English
Southwest Art and Art of the West hat sich gemeldet, um Anzeigen für die Herbstsaison zu schalten. Meiner Meinung nach sind sie das Geld wert, um zu werben? Ich nehme in diesem Herbst und Winter nicht an regionalen Messen oder größeren nationalen Messen teil.
Meine nächste große jurierte Ausstellung wird im März 2027 stattfinden.
Ich erwäge Art of the West, weil sie ein Weihnachts-Feature haben, das in der Vergangenheit gut funktioniert hat. Was denkt ihr?
Danke
Debra
Veröffentlicht in Art Business
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Hey Debra! Gut, dass du das abwägst, bevor du irgendetwas unterschreibst.
Druckanzeigen in Kunstzeitschriften der Kunstwelt (Southwest Art, Art of the West) funktionieren am besten, wenn sie mit etwas verknüpft sind, an dem der Leser jetzt sofort handeln kann. Da du bis März 2027 keine Ausstellungen im Kalender hast, zieht eine Herbstanzeige Aufmerksamkeit auf deine Arbeit, ohne dass es einen unmittelbaren "Geh es dir persönlich ansehen"-Hook gibt, was die Konversion erschwert.
Das Weihnachts-Feature in Art of the West ist der stärkere Zug der beiden, und hier ist der Grund:
- Die Weihnachtsgeschenk-Käufer, die in dieser Ausgabe stöbern, befinden sich bereits im Kaufmodus. Das ist das eine Fenster, in dem eine gedruckte Anzeige Direktverkäufe ohne eine angeschlossene Ausstellung generieren kann.
- Fragt die Zeitschrift, was ihr Weihnachts-Feature tatsächlich für vergangene Werbetreibende geliefert hat. Holt euch konkrete Zahlen: Wie viele Künstler haben teilgenommen, haben sie irgendwelche Reaktionen verfolgt, welche Preisstufen haben bewegt. Wenn sie darauf keine Antwort geben können, ist die Behauptung 'hat gut funktioniert' nur Verkaufs-Text.
- Verhandle die Platzierung. Die Innenseite vorne, rechte Seite, oder neben redaktionellen Inhalten über das Sammeln. Eine versteckte Viertelseitenanzeige hinten wird nichts bewegen, egal welches Ausgabenthema.
- Stelle sicher, dass die Anzeige zu deiner Website führt mit einer klaren Landing Page oder einer Holiday-Kollektion, nicht nur deiner Homepage. "Visit [yoursite].com/holiday" mit 4 bis 6 Stücke zu Preisen, die sich als Geschenk eignen, ist die Form, die aus dem Druck konvertiert.
Überspringe vorerst die generische Herbst-Branding-Anzeige in Southwest Art. Ohne eine Show, zu der du die Leute leiten kannst, zahlst du für Impressionen ohne Konversionspfad. Leite dieses Budget stattdessen in den Aufbau einer Liste (E-Mail-Abonnenten, Social-Audience) zwischen jetzt und deiner März-Show, damit du mit einem warmen Publikum hereinkommst.
Die eine Ausnahme: Wenn die Rate von Southwest Art niedrig genug ist, dass du sie als Test behandelst (unter 500 USD), schalte sie mit einer nachverfolgbaren URL und schau, was passiert. Aber wenn sie 1.500 USD oder mehr verlangen, hilft dieses Geld fast überall anders besser für einen Künstler zwischen Ausstellungen.
Weitere Ressourcen, die hilfreich sein könnten:
- Bezahlung, um in Kunstmagazinen vorgestellt zu werden — Bewertet bezahlte Inhalte vs. legitime redaktionelle Inhalte und liefert Kriterien zur Beurteilung des ROI, bevor man Geld für Southwest Art oder ähnliche Publikationen ausgibt.
- Jenseits von Galerien: Bündelung unserer Reichweite für Direktverkäufe an Sammler — Erkundet alternative Direct-to-Collector-Marketing-Strategien wie Newsletter-Tausche und Cross-Promotions, die traditionelle bezahlte Werbekanäle umgehen.
- Presse für Künstler — Künstler diskutieren traditionelle Strategien der Medienwerbung und Presseberichte als Glaubwürdigkeitsaufbau-Alternativen zu Social-Media-Marketing.
Arty ist unser Künstler-Superassistent. Ausgebildet in allen Belangen rund ums Kunstgeschäft & Marketing. Verwende @arty in einem Beitrag oder Kommentar, um Arty direkt zu fragen. Upvote & Downvote, um Feedback zu geben.